Noticias recientes
Rob Manfred finalmente consiguió su prestigiosa Serie Mundial. Así es como planea capitalizar
Esta Serie Mundial le da al béisbol la oportunidad de recuperar su propio apodo, de volver a ser el pasatiempo nacional. nacional. Y tal vez incluso más.
A Rob Manfred, comisionado de las Grandes Ligas de Béisbol, se le hizo realidad el sueño de un especialista en marketing. Dos de las marcas más emblemáticas del deporte, los Dodgers de Los Ángeles y los Yankees de Nueva York, se enfrentan en la ronda de campeonato al mejor de siete. Resulta que estas áreas metropolitanas atraen a más espectadores que cualquier otra región del país, y. sus equipos son extremadamente buenos.
Ahora en su décima temporada al frente del deporte, Manfred cree que el béisbol está en condiciones de capitalizar el momento, para impulsar a Shohei Ohtani de los Dodgers y a Aaron Judge de los Yankees aún más en la conciencia de los fanáticos del deporte.
«Se trata de intentar comercializar el producto a nivel nacional e internacional, y es diferente a lo que se ha hecho en el pasado», dijo Manfred en una entrevista con Atletismo.
Una colección surrealista de talento se exhibirá en el Dodger Stadium cuando la serie comience el viernes. Ohtani de Japón deleitó al menos a dos países esta temporada al convertirse en el primer jugador en conectar 50 jonrones y robar 50 bases. Judge conectó 60 jonrones hace dos años y sólo falló dos este año. Pero Mookie Betts, de Los Ángeles, podría ser el jugador más completo del deporte que no se llame Ohtani, y el joven toletero de los Yankees, Juan Soto, podría conseguir un contrato de $500 millones, o incluso $600 millones, como agente libre este invierno.
«Hay mucho que aprovechar aquí», dijo Jim Andrews, experto en patrocinio deportivo y fundador de A-Mark Strategies. “Todo se reduce a una ejecución muy específica. ¿Cómo se produce literalmente el contenido adecuado en los canales adecuados? Los principales fans probablemente estén muy entusiasmados por muchas razones. Pero, ¿cómo aprovechar esta oportunidad para atraer nuevos fans? Esa, creo, es la clave.
A Manfred y a los equipos de béisbol se les ha dicho durante mucho tiempo que no promocionan a sus estrellas. El miércoles dijo que algunas de esas críticas eran justas y otras no.
“Cuando escuchas algo lo suficiente, creo que se necesita cierto nivel de arrogancia para ignorarlo, y eso es ciertamente algo que se ha dicho”, dijo Manfred. “Entonces le presté atención. Es una cuestión de concentración. Los clubes estaban haciendo mucho marketing local y nosotros confiábamos en ese marketing local. Creo que de lo que estoy hablando aquí es de un objetivo totalmente diferente.
Manfred describió cuatro elementos principales del plan de la liga para abordar los corazones y las mentes, con algunos cruces.
La primera se basa en lo obvio: los jugadores. Una campaña presenta a Judge y Ohtani con el lema «Una vez en una generación». Dos veces». Hay contenido de la liga diseñado en torno a ellos individualmente: «All Rise» para Judge, «Sho Time» para Ohtani, así como otros, distribuidos en todas partes, desde las redes sociales y la televisión, hasta vallas publicitarias y carteles exteriores.
Tampoco sorprende el segundo esfuerzo, un reconocimiento a la historia.
“Joe DiMaggio y Jackie Robinson se enfrentaron en una Serie Mundial Yankee-Dodger. Mickey Mantle y Sandy Koufax también”, dijo Manfred. «Esta es una continuación».
Tanto Manfred como Clayton Kershaw deberían beneficiarse del regreso de los Dodgers a la Serie Mundial. (Daniel Shirey/Fotos de MLB vía Getty Images)
El tercero se va al extranjero. El partido de playoffs de la MLB más visto en Japón tuvo lugar a principios de esta temporada, en la victoria del Juego 5 de los Dodgers sobre los Padres de San Diego en la Serie Divisional de la Liga Nacional. Se estima que 12,9 millones más de espectadores vieron el partido por televisión en Japón que en Estados Unidos. Se espera que uno de los dos lanzadores abridores de este juego, Yoshinobu Yamamoto de los Dodgers, lance el Juego 2 de la Serie Mundial.
«Creo que nuestros índices de audiencia en Japón van a ser impresionantes», dijo Manfred. «Es un gran mercado donde puedes ganar dinero real».
A principios de la postemporada, MLB colocó 113 vallas publicitarias alrededor de Tokio, un guiño al número combinado de jonrones y bases robadas logradas por Ohtani.
Y la cuarta parte del plan de la liga es nacional, construida en torno a la esperanza de que la Serie Mundial sea vista como algo más que una celebración bicostal en una gran ciudad.
“Estamos presentes en muchos mercados fuera de Los Ángeles y Nueva York. Tenemos algo que hacer en Las Vegas en el Sphere”, dijo Manfred. “¿Por qué estamos haciendo esto? Es parte de nuestro deseo de que la Serie Mundial sea un evento que la gente de todo Estados Unidos, no sólo las dos ciudades, vea.
Uno de los objetivos de este esfuerzo es un intento de centrarse en los fans más jóvenes a través de las redes sociales y la música, para conocer a los fans dondequiera que estén. MLB trabajó con El Alfa, un artista musical dominicano, para crear una canción sobre Soto antes de los playoffs. Andrews dijo que las redes sociales son un área en la que la MLB históricamente se ha quedado atrás de la NBA y la NFL.
La Serie Mundial del año pasado, entre los Diamondbacks de Arizona y los Rangers de Texas, no presentó la misma oportunidad. Pero una vez que se establece un juego, hay un límite a lo que MLB puede crear para impulsar una serie, dijo Andrews. El éxito depende en gran medida de poner a prueba los planes que ya están en marcha.
Teniendo esto en cuenta, Jon Einalhori, vicepresidente de marketing de la agencia de jugadores Apex, cree que la serie puede llegar incluso a revitalizar el juego.
«No, eso no es exagerado, porque aquí realmente hay una oportunidad», dijo Einalhori, que representa a varios participantes en la serie. “Si miras todos los datos sobre la cantidad de fanáticos que vienen, audiencias de televisión, globos oculares, impresiones en las redes sociales, hay tendencias al alza. Todo se ha estado construyendo durante años.
La liga dijo que la edad promedio de los compradores de entradas cayó de 51 a 46 años. FOX, que transmite la Serie Mundial, experimentó un aumento del 39 por ciento en el grupo demográfico de 18 a 34 años para esta postemporada en comparación con el año pasado, el mejor desde 2017.
SponsorUnited, una plataforma que rastrea los patrocinios en todos los deportes, publicó un informe el jueves que encontró que la cantidad de marcas japonesas en los estadios de la MLB aumentó un 218% en dos temporadas, un desarrollo vinculado al menos en parte a la celebridad de Ohtani.
Los Dodgers y los Yankees juntos generaron alrededor de $300 millones en ingresos por patrocinio este año, lo cual es una cantidad significativa de dinero fuera de la nómina. El fundador de SponsorUnited, Bob Lynch, describió su enfrentamiento como «el equivalente de los Dallas Cowboys contra los Golden State Warriors: dos entidades que juntas generan más ingresos por patrocinio que cualquier otra que se haya enfrentado en los Estados Unidos».
«La forma en que veo esta Serie Mundial es que hemos tenido dos años consecutivos realmente buenos», dijo Manfred. “La asistencia ha aumentado, nuestras audiencias son buenas, nuestra demografía (tanto la compra de entradas como la audiencia televisiva) está mejorando realmente. …Y creo que esta Serie Mundial brinda la oportunidad de atraer a una audiencia nacional debido al juego y a los jugadores involucrados.
El inicio de la temporada 2023 es una línea divisoria. Manfred se enfrentó a los tradicionalistas e introdujo un reloj de lanzamiento, forzando una acción de juego más rápida y haciendo que los juegos fueran más ágiles.
Lynch también dijo que notó que la liga había fortalecido sus propias operaciones comerciales internas, que asesoran a los clubes. Los equipos de la MLB vieron sus ingresos por patrocinio aumentar colectivamente en un 20% esta temporada.
«Tuvieron una temporada increíblemente exitosa fuera del campo», dijo Lynch. «Es la culminación de un gran año comercial».
No todo estará bajo el control de la MLB durante los próximos ocho días, el tiempo máximo que puede durar la serie. Y eso no es necesariamente algo malo. Einalhori dijo que entiende que la MLB esté inundada de solicitudes de celebridades para asistir a los juegos.
“Tendrás cientos de millones, si no (no estoy bromeando) miles de millones de impresiones en las redes sociales fuera de la esfera del béisbol”, dijo Einalhori. «En mi opinión, es lo más inconmensurable en términos de capitalización, pero probablemente sea el que proporcionará el mayor valor».
FOX también tendrá voz y voto en cómo se recibe el juego. Desde las elecciones presidenciales, el fútbol americano universitario, la NFL y ahora las temporadas de la NBA, el béisbol tiene que atravesar un ciclo de noticias ajetreado, dijo Andrews.
«Obviamente su socio de transmisión necesita ayudar», dijo.
MLB y FOX consideraron una adaptación especial que no resultó necesaria.
Por primera vez este año, la Serie Mundial tuvo dos posibles fechas de inicio: el 25 de octubre o el 22 de octubre. La fecha anterior habría evitado una pausa prolongada si las dos series de la ronda anterior, la Liga Nacional y la Serie de Campeonato de la Liga Americana, hubieran terminado en cinco juegos o menos.
Pero con los Dodgers y los Yankees entrando a su quinto juego con la oportunidad de cerrar esta ronda, MLB y FOX consideraron mantener la Serie Mundial en el calendario posterior de todos modos, para poder marinar.
«Mucho de esto fue impulsado por el deseo de nuestros socios de transmisión de tener un poco más de tiempo para vender», dijo Manfred sobre la discusión.
Al final, como los Dodgers necesitaban seis juegos para avanzar, la conversación fue discutible. Pero un enfrentamiento entre Los Ángeles y Nueva York es una bendición para FOX, que aprovecha las bases de fanáticos en las dos ciudades más pobladas del país.
Naturalmente, algunos fanáticos de los mercados pequeños se quejarán a su vez de que estos equipos, y sus grandes nóminas, son los dos últimos en la fila. Pero Manfred defendió el estado de la competencia y la paridad en el deporte.
«Nuestro historial en materia de equilibrio competitivo es bastante bueno», afirmó Manfred. «Simplemente no creo que se pueda hablar de los Yankees y los Dodgers dados los enfrentamientos que hemos tenido en los últimos años».
Durante esta histórica Serie Mundial, Manfred dijo que «los esfuerzos a largo plazo están empezando a dar muchos frutos». Rápidamente, la pregunta será cuánto tiempo podrá permanecer maduro. En los próximos años, la MLB podría intentar lanzar un paquete de streaming nacional con una importante empresa digital. La cantidad de dinero que pueda ganar con estos derechos mediáticos dependerá de cómo atraiga la atención en todo el país.
«La NFL acaba de hacer un trabajo increíble creando contenido y temas de conversación durante todo el año, mientras que el béisbol tiende a desaparecer en las profundidades del invierno hasta que los entrenamientos comienzan en la primavera», dijo Andrews. «Eche un vistazo a sus redes sociales y diga: Tenemos estas historias de: Oye, si te lo perdiste, aquí tienes un recordatorio de todas las cosas emocionantes que sucedieron el otoño pasado y asegúrate de no perderte el 2025. » ‘ »
(Ilustración de Meech Robinson/The Athletic; Fotos: Heather Barry, Todd Kirkland, Rob Tringali, Kevork Djansezian/Getty Images)
Noticias recientes
LaLiga sancionada por protección de datos en eventos deportivos
La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) acaba de imponer a LaLiga una multa de un millón de euros por el uso inadecuado de datos biométricos en los recintos futbolísticos. Este incidente destaca el aumento de las preocupaciones relacionadas con la privacidad y la seguridad de los datos en el sector deportivo, particularmente en lo referente a tecnologías como el reconocimiento facial y la recolección de huellas dactilares de los asistentes.
La AEPD ha informado que la aplicación de estos sistemas biométricos, utilizados en los accesos a las instalaciones deportivas, no se alinea con los criterios del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Dicho reglamento demanda que cualquier manejo de información personal, en particular datos extremadamente sensibles como las huellas digitales o las características del rostro, deba estar justificado y ser proporcional al objetivo buscado. De acuerdo con la AEPD, en esta situación, la recopilación de datos biométricos de los asistentes no se conforma con estos principios, ya que no se puede justificar apropiadamente el manejo de esta información.
Además de imponer la multa, la AEPD ha exigido la interrupción inmediata del uso de estos sistemas biométricos hasta que se pruebe su conformidad con la normativa actual. Este procedimiento surgió de varias denuncias de ciudadanos y entidades que cuestionaron el empleo de estas tecnologías en los estadios, subrayando la falta de claridad sobre su operación y la protección de los datos obtenidos.
LaLiga defendía el uso de estos sistemas argumentando que podrían incrementar la seguridad, manteniendo fuera de los estadios a individuos violentos que ya tenían prohibido el acceso. A pesar de esto, la AEPD opina que el manejo de estos datos carece de justificación sólida y que, en lugar de proteger la privacidad, se compromete la libertad individual de los asistentes al recopilar datos muy sensibles sin el debido consentimiento.
No es la primera vez que ocurren incidentes relacionados con el uso de tecnologías biométricas en el ámbito deportivo. En años pasados, otros equipos deportivos fueron sancionados por emplear sistemas de reconocimiento facial y otras técnicas de identificación biométrica sin adherirse a las normativas de protección de datos. En este contexto, la AEPD enfatiza que el uso de tecnologías de identificación biométrica debe ser considerado como una medida excepcional, clara y proporcionalmente justificada.
Este no es el primer incidente relacionado con el uso de tecnologías biométricas en el deporte. En años anteriores, otros clubes deportivos ya habían sido multados por implementar sistemas de reconocimiento facial y otras formas de identificación biométrica sin el cumplimiento necesario de las normativas de protección de datos. En este contexto, la AEPD subraya que el uso de tecnologías de identificación biométrica debe ser siempre una medida excepcional, justificada de manera clara y proporcionada.
Como consecuencia, la sanción y la orden de detener el uso de sistemas de reconocimiento facial y otras tecnologías biométricas en los estadios fuerzan a LaLiga a replantear su enfoque de seguridad. Asimismo, la resolución de la AEPD dictamina que, en el futuro, cualquier incorporación de estas tecnologías en los recintos deportivos tendrá que ajustarse estrictamente a las normativas de protección de datos, garantizando transparencia, consentimiento y reducción de los riesgos para la privacidad de los aficionados.
Como resultado, la multa y la orden de suspensión de los sistemas de reconocimiento facial y otras tecnologías biométricas en los estadios obligan a LaLiga a reconsiderar su estrategia de seguridad. Además, la resolución de la AEPD establece que, en el futuro, cualquier implementación de este tipo de tecnologías en los estadios deberá cumplir rigurosamente con las normativas de protección de datos, asegurando la transparencia, el consentimiento y la minimización de riesgos para la privacidad de los aficionados.
Este incidente pone de manifiesto la importancia de garantizar el respeto a los derechos de los ciudadanos, incluso en entornos tan visibles y populares como los estadios de fútbol. Las autoridades españolas siguen supervisando de cerca el uso de nuevas tecnologías para evitar que el avance tecnológico socave derechos fundamentales como la privacidad y la protección de datos personales.
Noticias recientes
Blue Origin cancela el lanzamiento de su primer cohete orbital, el New Glenn
Blue Origin, la compañía espacial fundada por Jeff Bezos en 2000, suspendió el lanzamiento de su primer cohete orbital, New Glenn, que debía despegar a la 1:00 a.m. del lunes desde el Complejo de Lanzamiento 36 en Cabo Cañaveral, Florida. La cancelación se debió a problemas técnicos que los ingenieros no pudieron resolver a tiempo, afirmó la empresa.
Ariane Cornell, vicepresidenta de sistemas espaciales de Blue Origin, explicó en la transmisión en vivo:
«Estamos suspendiendo el intento de lanzamiento de hoy para resolver un problema con el subsistema del vehículo».
Tras el anuncio, los equipos responsables comenzaron a drenar el combustible del cohete, medida habitual en estos casos. Sin embargo, Blue Origin no proporcionó detalles específicos sobre la naturaleza de los problemas técnicos que llevaron a la cancelación.
Cornell añadió que todavía no hay una nueva fecha para otro intento de lanzamiento:
«Evaluaremos qué pasos debemos tomar durante este tiempo de inactividad y eso nos ayudará a decidir cuándo será la próxima oportunidad de implementación».
Un paso clave para competir en el mercado orbital
Este lanzamiento supuso un hito importante para Blue Origin, que intenta posicionarse como un competidor serio en el mercado mundial de lanzamientos espaciales, actualmente dominado por SpaceX de Elon Musk. Hasta ahora, Blue Origin era conocida principalmente por sus vuelos de turismo espacial suborbital en el cohete New Shepard. Pero New Glenn representa un importante avance para misiones más complejas, como la puesta en órbita de satélites y cargas útiles.
El vuelo cancelado estaba planeado como una prueba no tripulada para demostrar la capacidad de New Glenn de alcanzar la órbita terrestre. Este éxito habría marcado el comienzo de una nueva etapa para la empresa, permitiéndole competir por contratos gubernamentales y comerciales de alto valor.
¿Cómo es New Glenn?
El New Glenn es un cohete de gran tamaño, con una altura de unos 98 metros, lo que equivale a un edificio de 30 pisos. Su diseño incluye varios elementos clave:
- la primera etapa: un propulsor de cohete que proporciona el empuje inicial para el despegue.
- la sección superior: Está ubicado en el propulsor y transporta la carga útil al espacio. En esta misión, la bodega contiene tecnología de demostración experimental.
New Glenn es el primer cohete desarrollado por Blue Origin capaz de lanzar satélites y naves espaciales, una característica clave en competencia con SpaceX y United Launch Alliance (ULA).
Objetivos de vuelo de prueba
El lanzamiento fallido sirvió para varios propósitos importantes. En primer lugar, Blue Origin intentó validar el diseño del cohete New Glenn en el que había estado trabajando durante más de una década. Este éxito técnico habría sido un logro simbólico y operativo para la empresa.
Otro objetivo era probar la tecnología conocida como Anillo Azul para la nave espacial propuesta. Este vehículo está diseñado para actuar como un “carpool” en el espacio, transportando múltiples satélites a diferentes órbitas.
Además, uno de los hitos clave de Blue Origin fue el inicio del proceso de certificación de New Glenn para misiones de seguridad nacional. La medida es crucial ya que permitiría que el cohete participe en contratos del Departamento de Defensa de Estados Unidos, llevando cargas militares a órbita.
En junio de 2024, Blue Origin fue seleccionada junto con SpaceX y ULA para competir por contratos de seguridad nacional por valor de 5.600 millones de dólares. Para garantizar la participación en estas misiones, el cohete debe someterse a rigurosos vuelos de certificación durante los cuales el gobierno evalúa su diseño y desempeño.
El desafío de competir con SpaceX
La cancelación del lanzamiento pone de relieve los desafíos que enfrenta Blue Origin mientras intenta competir con SpaceX, que ha dominado el mercado de lanzamientos espaciales durante años gracias a su cohete reutilizable Falcon 9 y su último desarrollo, el Starship.
Si bien SpaceX realiza lanzamientos orbitales con regularidad, Blue Origin aún se encuentra en las primeras etapas de demostración de las capacidades de su cohete New Glenn. Aun así, la empresa tiene grandes ambiciones y está intentando posicionarse como un actor clave en el sector espacial, tanto a nivel comercial como gubernamental.
Por ahora, Blue Origin debe resolver los problemas técnicos que afectan a New Glenn antes de que se puedan reanudar los intentos de lanzamiento. Aunque este revés representa un retraso en sus planes, la empresa sigue comprometida con alcanzar sus objetivos a largo plazo.
Junto con grandes contratos y un mercado competitivo, el éxito de New Glenn será crucial para determinar el futuro de Blue Origin en la industria aeroespacial.
Noticias recientes
David Benavidez busca consolidarse en los semicompletos mientras espera su oportunidad titular
David Benavidez ha alzado repetidamente su voz para reclamar una oportunidad por el título del Consejo Mundial de Boxeo (CMB), pero hasta ahora su camino hacia el título ha estado lleno de obstáculos. Con una distinguida carrera en el peso súper mediano, Benavidez parecía destinado a enfrentar a Saúl “Canelo” Álvarez, quien mandaba en las 168 libras. Sin embargo, a pesar de ser un contendiente obligatorio, el campeón tapatío evitó la pelea, dejando al «Monstruo Mexicano» sin la oportunidad de demostrar su valía ante uno de los mejores boxeadores del mundo.
Benavidez no ocultó su frustración por esta situación y afirmó públicamente que Álvarez necesitaba enfrentarlo para demostrar que era el mejor. Sin embargo, lejos de esperar, Benavidez decidió buscar nuevos retos en la división de peso semipesado, división actualmente dominada por Artur Beterbiev.
Benavides mira fijamente a Beterbiev y Bivol
Con una oportunidad por el título bloqueada en las 168 libras, Benavidez subió a las 175 libras, donde Artur Beterbiev (21-0) reina como campeón indiscutido. Sin embargo, antes de pensar en un enfrentamiento con Beterbiev, Benavides deberá esperar el resultado de la revancha entre Beterbiev y Dmitry Bivol (23-1), que en 2022 venció a Canelo Álvarez en una actuación memorable.
La primera pelea entre Beterbiev y Bivol terminó con una polémica decisión a favor del invicto ruso, lo que provocó polémica en el mundo del boxeo. Muchos, incluido el ex campeón Sergey Kovalev, creen que Bivolo ganó la pelea por un estrecho margen de 7 asaltos a 5. Según Kovalev, Bivolo llegará a la revancha, prevista para el 22 de febrero, con más confianza y con grandes posibilidades de victoria, lo que Podría abrir la puerta a una trilogía entre ambos.
Si esa trilogía llega a concretarse, Benavidez tendrá que esperar aún más para enfrentar a los dos campeones. Mientras tanto, se prepara para demostrar que merece su lugar en la cima de la división de peso semipesado.
El desafío inmediato: David Morrell
Antes de buscar enfrentarse a Beterbiev o Bivol, Benavidez tendrá que superar un reto importante: David Morel (11-0). El cubano, conocido por su técnica y golpeo, presenta una dura prueba para Benavidez, quien busca mantener su récord invicto (29-0) y establecerse como el próximo gran contendiente de la división.
La pelea entre Benavidez y Morel está programada para el 1 de febrero en Las Vegas, una noche que promete ser emocionante para los fanáticos del boxeo. La cartelera también contará con el mexicano Isaac «Pitbull» Cruz (26-3-1), quien sube al peso pluma para enfrentar a Ángel Fierro (23-2-2) en una pelea que podría catapultar al ganador a las grandes oportunidades en el división.
Benavidez y su búsqueda de la grandeza
David Benavidez no sólo busca un título; Quiere establecerse como uno de los mejores boxeadores libra por libra que existen. A pesar de los obstáculos que enfrenta, su determinación y ambición lo mantienen en la conversación como una seria amenaza en cada división en la que compite.
Si logra derrotar a Morel, el “Monstruo Mexicano” estará un paso más cerca de enfrentarse a los mejores de la división de peso semipesado. Por ahora, su objetivo es claro: demostrar su superioridad sobre el ring y avanzar hacia el título mundial que anhela. Ya sea contra Beterbiev, Bivol o incluso un regreso a las 168 libras para enfrentar a Canelo, el camino de Benavidez promete estar lleno de desafíos y oportunidades para dejar su huella en la historia del boxeo.